宁海颜妆化妆品有限公司发布化妆品虚假广告案（宁市监处罚﹝2024﹞288号）

处罚决定书文号

宁市监处罚﹝2024﹞288号

处罚类别

罚款

处罚决定时间

2024-4-10

处罚内容

责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

罚款金额（万元）

2

没收违法所得

0

暂扣或吊销证照名称及编号

-

违法行为类型

宁海颜妆化妆品有限公司广告中含有虚假内容案

处罚依据

《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款；

违法事实

主要违法事实：经查明：当事人宁海颜妆化妆品有限公司于2022年3月3日成立，主要从事食品、化妆品批发零售和互联网销售经营活动。2022年5月，当事人在快手平台上开设认证了账号（快手号：**），并于前述账号中开设了自行负责运营的名为“韩熙贞颜妆专卖店”的店铺，用于发布视频，开设商品橱窗上架商品，开展直播带货等。当事人于2022年5月开始，在该店铺中上架销售“【新品上新】韩熙贞复活草紧颜弹润系列”的商品（套装包括韩熙贞复活草弹润焕颜精华水、韩熙贞复活草弹润紧颜精华乳、韩熙贞复活草弹润紧颜精华液、韩熙贞复活草弹润紧颜精华霜，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、抗皱、紧致）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“紧致抗衰复现年轻”等内容，并予以发布。当事人无法提供前述广告内容真实性的相关证明文件。当事人于2022年5月，在该店铺中上架销售“韩熙贞复活草紧颜弹润系列套装”（套装包括韩熙贞复活草弹润焕颜精华水、韩熙贞复活草弹润紧颜精华乳、韩熙贞复活草弹润紧颜精华液、韩熙贞复活草弹润紧颜精华霜，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、抗皱、紧致），为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“修护受损肌、卓效修护及抗敏力、复活肌肤”等内容，并予以发布。当事人无法提供前述广告内容真实性的相关证明文件。当事人于2022年6月开始，在该快手平台账号上直播并上架销售前述“韩熙贞晗煜干爽亲肤防晒霜”商品（产品名称：晗煜干爽亲肤防晒霜，净含量：30g）。为提高产品销量，当事人将该款商品国产特殊用途化妆品备案注册证书中的产品名称“晗煜干爽亲肤防晒霜”，自行编辑制作修改为“韩熙贞晗煜干爽亲肤防晒”，并予以展示发布。当事人于2022年6月开始，在该快手平台内上架销售“【大礼包﹣三重蛋白冻干xu】韩熙贞玻色因三重蛋白紧致冻干粉”的商品（产品名称：韩熙贞玻色因紧致胜肽冻干粉组合（玻色因紧致胜肽冻干粉+玻色因紧致胜肽溶媒液），前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、抗皱、紧致）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“修护&抗衰冻住年轻”等内容，并予以发布。当事人于2023年5月上架销售“韩熙贞白松露紧塑弹润精华水HJ”的商品（产品名称：韩熙贞白松露紧塑弹润精华水，净含量：100ml，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、紧致）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“改善肤色，祛黑焕亮”等内容，并予以发布。当事人于2023年5月上架销售“[一键磨皮]韩熙贞二裂酵母精华妆前隔离乳”的商品（产品名称：韩熙贞二裂酵母精华妆前隔离乳，净含量：30g，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、美容修饰）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“一键磨皮”、“修颜透亮、抗皱到底”、“抗皱养妆”、“360°贴肤”等内容，并予以发布。当事人于2023年8月，在该快手平台同名店铺内上架销售“韩熙贞极光光盾精华液HJ”的商品（产品名称：韩熙贞极光光盾精华液，净含量：3×15ml，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、抗皱、紧致）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“阻黑不反黑、祛黄提高、祛黑焕亮、根源断黑”等内容，并予以发布。当事人于2023年8月上架销售“韩熙贞X蔻诗曼嘉黑钥匙奇绩少女霜”的商品（产品名称：韩熙贞黑钥匙精华贵妇霜，净含量：30g，前述国产普通化妆品备案信息的功效宣称均为保湿、抗皱、紧致、美容修饰）。为提高商品销量，当事人自行设计制作该款化妆品商品页面，编辑产品详情页含有“10秒磨皮”、“篙浓波色因”、“镪收紧、镪抗皱”、“促进胶原蛋白薪生”等内容，并予以发布。当事人于2023年9月2日，在该快手平台账号中直播销售“韩熙贞™左旋肉碱茶树花饮品”的商品（产品名称：韩熙贞™左旋肉碱茶树花饮品，净含量：300ml）时，为提高商品销量，当事人在商品介绍中含有“第一安全，第二有效......用过我们产品以后带来的效果，带来的改变，到底有多厉害，到底有多快的效果......喝完以后整个人，整个脸，整个肚肚也小了，连腿是否都细了”等内容并附有效果图对比。当事人无法提供前述广告内容真实性的相关证明文件。因前述广告系自行设计制作发布，无广告费用，属广告费用无法计算情形。2022年6月15日，经投诉举报被本局查获。另经查明：当事人两年内未因发布虚假广告被予以行政处罚。
 行政处罚种类、依据、内容：本局认为：当事人宁海颜妆化妆品有限公司的上述行为，属《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项、第四项所列之商品名称、有关的允诺等信息与实际情况不符及虚构使用商品或者接受服务的效果且对购买行为有实质性影响的虚假广告，当事人的上述行为构成了发布虚假广告的违法行为。鉴于当事人在快手平台自有店铺及账号上发布广告，积极配合市场监管部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料的情节，本局坚持公正公开、过罚相当、处罚与教育相结合等原则，依据《中华人民共和国行政处罚法》第五条第一款、第二款、第六条的规定，决定予以减轻处罚。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响，并决定对当事人作出如下处罚： 罚款20000元。

行政处罚履行方式和期限：当事人自收到行政处罚决定书之日起十五日内，按照行政处罚决定书载明的履行方式履行。

处罚机关

宁海县市场监督管理局

处罚机关统一社会信用代码

113302263090630184

数据来源单位

省市场监管局

数据来源单位统一社会信用代码

11330000MB19062420